今天阿莫来给大家分享一些关于化妆行业在未来的发展趋势现在化妆品护肤行业的发展前景怎么样 方面的知识吧，希望大家会喜欢哦
1、随着z世代的消费能力日益凸显，商家们纷纷都想吸引这群庞大的消费大军的目光。每个时代的消费者都有着自己的独特的个性和特点 ，z世代的个性更是充分凸显 ，他们从不吝啬表达自己的与众不同，充分了解消费者的特性才能更加精准的抓住他们的需求点 。z世代是颜值即正义的推动者与践行者 ，因此拦散他们更加重视自我形象的管理 ，所以护肤品成为他们的消费的一大重点 。
2、护肤品行业主要上市公司：上海家化(600315) 、拉芳家化(603630) 、丸美股份(603983)、华熙生物(688363)
3 、本文核心观点：z世代的开支占比 、z世代的护肤重点
4、z世代的消费大军兴崛起
5 、每一代的人群都有着专属于那个时代文化背景熏陶出来的特点，各自有着不同的消费观和价值观 ，如今 ，有着新一代的消费大军开始涌现——z世代，这群成长于信息时代的年轻人们 ，受到全方位多元文化的熏陶 ，z世代有着独特而又个性的身份标签。
6 、随着年轻的z世代们逐步迈入社会，围绕于z世代的商业机遇便不断涌现 ，作为新消费人群的z世代们消费能力毫不逊色 ，成为了社会各界关注的焦点 。中国z世代人群约2.6亿人，occ《无国界的一代》调查数据显示，中国z时代的开销占全国家庭总开支的13%左右 ，全国z世代总开支达到了4万亿人民币 。
7、颜值至上”是z世代的主导消费理念
8 、中国经济的飞速发展下 ，z世代从小生长在衣食无忧的环境中，物质条件优渥的他们拥有更强的消费意愿和消费能力 ，其中颜值相关支出占据了大部分。在线上 ，服装 、美妆、鞋等与颜值息息相关的品类贡献了z世代近五成的消费 。
9 、颜值为王，z世代比90后提前10年开始护肤 ，护肤意识超前的z世代们 ，已有不少人在搞“颜”究这条大道上成长为大触级别的理论家和实战家，而她们不断进阶的护肤需求 ，也在搅动瞬息万变的美妆护肤消敏握费市场 。
10 、据cbndata消费大数据发布的《z世代“颜 ”究之道：—二线女性护肤进阶白皮书》中还提到 ，与其他代际相比，z世代购买的护肤品种类更简拿氏加丰富 ，从卸妆洁面到面膜眼霜 ，功能齐全，注重护肤的仪式感。
德勤发布的最新行业报告《零时差消费时代，品牌顾客体验竞争力研究—z世代护肤人群篇》中得出 ，z世代消费者最关注功效的结论 ，而抗衰老、保湿和维稳是占据z世代时间份额的功效前三名 。可以看出，仅满足基础功效诉求不足以打动z世代 ，z世代经常熬夜以及长时间使用电子产品相关 ，出现肌肤老化、肌肤状态不稳定等问题，因此抗初老和维稳都是他们关注的功效 。
更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业市场前瞻与投资规划分析报告》
首先是注重成分功效的科学护肤方式逐渐成为流行 ，而抓住这一趋势的高性价国货品牌也脱颖而出。数据显示 ，成分功效以及性价比成为消费者购买美妆护肤品主要考虑的因素 。他们通过玻色因 、水杨酸等功效化学成分实现“精准护肤 ”，山茶花等天然植萃成分则助力“安全护肤” ，益生菌等微生态成分帮助“科学护肤 ” 。
在高增长成分护肤品的消费中 ，国货品牌占比超五成，并且件单价低于国际品牌 ，展现出较大的成分功效与性价比优势。
除了对成分功效的关注 ，消费者在护肤品信息上对皮肤科医生和专家意见的信赖度也显着提高。皮肤学级护肤品的销售规模逐年扩大，且增速高于护肤品整体 。除了科颜氏 、理肤泉等国际品牌，以薇诺娜、玉泽 、润百颜为代表的国货品牌也有较为突出的表现 。
养肤彩妆的消费规模三年间翻了超过6倍 ，而养肤底妆占比超9成 ，其中bb霜/cc霜的增速最高。消费者对养肤彩妆的功效需求当中，保湿是核心需求 ，草本 、古方、精华是养肤彩妆对成分的主要宣传点 。
此外 ，男性的养肤意识也在逐渐加强，其消费规模增速超戚冲过女性 。而地域上 ，北方的消费者养肤意识渗透率相对更高 ，引领养肤消费浪潮。
头部护理更是越来越精细化，近八成消费者表示关注自己的头发健康 。线上头部护理市场消费规模近三年增长了约2倍 。在洗发水和护发素之外 ，精油 、营养液 、发膜等精致洗护也加入消费者的护发流程 ，尤其是头皮预洗产品和精油，以突出的增速展现出较大的增长空间。对于头部护理的功效 ，不同代际有着不同的诉求 ，85前注重防脱，95、90后则更关注滚仔答抗老抗氧和舒敏功效，而z时代更在意头皮清洁 。
包装形态上 ，护肤个护品类的便携小包装广受欢迎 。线上小包装护肤个护消费规模逐年提升 ，且小包装的消大慧费增速明显高于其他包装。就不同品类而言，面部护肤产品的小包装消费规模占比最高 ，而头部护理的增速较高 。
面部护肤产品当中 ，小包装精华发展最为成熟，同时小瓶防晒 、片装卸妆等细分产品也呈现出较高的增速 。而小包装的头部护理产品当中 ，精华也是消费占比最高的细分品类 ，且增速也遥遥领先，其中安瓶形态最受欢迎。
消费者购买小包装多是为了旅行时使用或看中其便携特性 ，而不同的品类间也有一些差异。比如小包装的面部护肤也可能是为了锁鲜 ，而便携的身体洗护产品则有卫生方面的考量 。
疫情未改行业高景气度
受益于美妆消费人群扩容 、护肤步骤增加及消费升级，我国化妆品行业持续保持高景气度 ，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元 ，行业整体市场规模接近5000亿元 。
2020年，尽管疫情的爆发使得年初线下化妆品实体零售面临销售下滑的困境，但是化妆品在消费类中具有较强的消费韧性。在疫情时期积累的压抑情绪推动了“美妆宅们 ”消费意愿在疫情得到有效控制后释放 ，加上“口罩妆效益”的影响 ，2020年我国化妆品需求森滚持续扩大，化妆品限额以上单位零售额再创新高 ，达到3400亿元 ，同比增速9.5%，全年保持高景气状态 。
注：“限额以上企业 ”指年销售额2000万元及以上的批发企业;年销售额500万元及以上的零售企业 。
疫情后恢复迅猛 ，行业延续高景气度
受疫情影响 ，euromonitor预计2020年中国化妆品市瞎宏场规模为5078亿元，磨春册同比增长6.3% ，2021年增速提升 ，此后恢复10-11%的增长。据此，前瞻预计到2025年 ，中国化妆品市场规模有望达到近9000亿元 。
——更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》 。
市场规模呈类周期性波动
2010-2015年 ，全球经济放缓导致化妆品市场规模增速明显走低，2015年甚至出现负增长的情况，原因是欧元区需求不振及南美经济出现严重下滑。2016年以后 ，全球化妆品市场迎来触底反弹 ，扭转了此前的发展颓棚弊势 。2019年，全球化妆品市场规模达5262亿美元 ，达到2011年以来历史最大值 。2020年 ，受到疫情影响，全球化妆品市场规模收缩 ，市场增长下降4.36% ，但总体市场规模仍然保持在5000亿美元以上，超过2017年同期市场规模。
品牌竞争：
——欧莱雅、宝洁 、联合利华等国际大牌占据第一梯队
从全球化妆品企业竞争层次整体看 ，欧美品牌创立时间久 ，且长期通过兼并收购等方式不断提高市场竞争力 。目前，第一梯队的化妆品企业主要有欧莱雅集团 、联合利华、雅诗兰黛、宝洁 、资生堂和科蒂等;第二梯队由日韩企业占据主导 ，有花王 、高露洁、爱茉莉太平洋 、lg生活健康 、拜耳斯道夫等;第三梯队有狮明键王、高丝 、谜尚等 。
2011-2020年 ，全球前三大化妆品企业均为欧莱雅 、宝洁和联合利华。2015年以前，宝洁市占率处于全球第一位，但是2015年后被欧莱雅反超。自此之后 ，欧莱雅的全球市场占有率链槐族连续五年稳居全球首位 。2020年 ，欧莱雅、宝洁和联合利华市场占有率分别为9.7% 、7.8%和7.3% 。
——市场集中度较为平稳
据euromonitor数据显示，2020年top3 、top5和top10化妆品企业市场占有率分别为24.8%、34.3%和43.2%。可以看出 ，top3和top5企业市场占有率自2016年略有下降之后 ，保持稳定趋势，top10企业市场占有率始终保持较平稳态势 。
区域竞争：
——亚太地区一直占据霸主地位
根据euromonitor数据库数据显示 ，2011-2020年 ，亚太地区一直占据全球化妆品行业销售市场霸主地位，且呈现出逐年上升趋势 ，2020年亚太地区消费市场份额占比达到35.41% 。北美 、西欧和拉美地区分列其后 ，2020年占比分别为20.37% 、19.85%和11.23%。
——美国是全球最大的化妆品消费国
2020年，美国仍然是全球最大的化妆品消费国 ，占比约为18.76% 。中国目前是全球第二大化妆品消费国 ，2020年市场份额为14.55% 。日本、巴西、德国 、英国等国家也进入了全球2020年前十大化妆品消费地区行列。
——以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
化妆师目前的就业方向主要集中于以下几大方向:化妆品彩妆公司 、广告传媒公司化妆造型、模特经纪公司化妆造型 、化妆造型工作室 、婚纱影楼、电视台及各类剧组片场等 。在具体的工作内容上，可在形象设计工作室，美容院 ，发廊等担任形象设计师 ，在化妆品公司 、广告公司 、剧组、模特经纪公司 、秀场 、时尚造型工作室、化妆摄影工作室等任化妆师 。
随着现代生活水平的不断提高，人们对美的追求也越来越高审美意戚桐识也在同步提升。化妆造型设计逐步从舞台走向生活从艺术表现手段演变为美化生活的手段 。而造型师又以其时尚 、收入高 、社会需求量大、易就业、受人尊敬甚至崇拜的职业特点 ，受到时尚人士尤其是年轻人的热烈追捧 ，相信随着市场的不断扩大，化妆造型专业人才的需求量也码仔亩必将越来越大 ，而化妆师就业前景必然更为可观 。
并且 ，化妆师要注意把握每一次求职机会。相比较美容行业其他职位，化妆师的就业面比较窄一些 ，多集中于彩妆公司 、各大婚纱影楼 、化妆工作室等 ，电视台剧组这一类的工作机会还是比较小的。如果你是初出学习的化妆师，建议可以先找一些化妆助理的工作进行锻炼 。在平时的工作中 ，化妆师也要不断的提高自己的专业技能 。
就目前化妆师的就业情况 ，主要分为迟森两大类，一类为全职化妆师，一类为兼职化妆师。兼职化妆师占大多数 ，即所谓“自由化妆师 ” 。全职化妆师一般工作在各大婚纱影楼以及工作室等 ，自由化妆师主要是自己去接单、跑场 。这一类的化妆师就业前景和工作比较灵活，但是也比较不稳定。
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