眼下，互联网“宝宝”类理财产品的收益率持续走低 ，多数产品七日年化收益率都没能超过3%。与“宝宝 ”类货币基金理财产品相比 ，近期券商发行的理财产品却异常火爆，在互联网第三方平台上常常能看到产品发售没多久就被一扫而空 。
据上证报了解，先前投资货基的投资者已经悄悄转移 ，把目光转向券商集合理财产品 。
上证报注意到 ，近日在腾讯理财通平台上，收益率超过4%的券商理财基本售罄 ，需要等待下期开售才能申购。比如广发证券旗下的1款大集合产品近一年净值增长为5.73% ，风险标签为“中低风险 ”，起购金额5万元起 ，目前累计成交2万笔 ，处于售罄状态。
券商理财产品抢手主要由于其短期高收益率的特点 。目前券商理财产品的期限大多在1年期以内，且大部分3个月以上产品收益率都在4%以上 ，明显高出货币基金一截 ，也比银行理财产品高 。产品投向上，券商理财产品主要投资领域还是集中在固收品种上 ，权益类配置占比较低。
以广发弘利债券为例 ，该产品此前开放申购多次，均在1天内快速售罄 。尽管规模超过100亿元，管理难度较大 ，广发资管这只大集合产品自2012年以来收益率仍持续跑赢市场多数同类产品 ，成立以来的回报率近58%，并在产品存续期间有较高比例的分红 。对于投资者而言 ，一只理财产品分红比例较高 ，甚至能持续分红，说明产品运作较为理想。
“在资管转型及目前提倡净值化管理的大背景下 ，金融机构比拼投研能力的时刻到了 ，能实实在在给投资者带来好的收益回报就能赢得客户 。”融360大数据研究院殷燕敏表示，投资者在选择投资产品时 ，不能只看业绩基准而罔顾风险说明 ，须逐步接受打破刚兑、风险自担的现实 。
券商交易平台也能卖理财产品，却为何热衷于第三方金融平台结合？用益研究员冷强认为 ，主要是得益于后者平台巨量客户优势 ，在便捷获取客户 、销售产品的同时，降低了产品营销的成本。对于第三方金融平台而言，这笔买卖也不亏 ，不仅可以获取推广券商理财产品的报酬 ，还能增加平台自身的客户黏性，结果就是双赢 。
据腾讯理财通联合腾讯金融科技智库 、腾讯网企鹅智库发布《2019国人工资报告》显示 ，有47.4%的受访者在第三方互联网理财平台购买工资理财产品 。除了看中互联网平台操作方便快捷 ，能够一次性集齐所有券商的理财产品而货比三家，也是优势之一。
以京东金融为例 ，多家中小券商的集合产品及其业绩情况一览无遗 ，目前包括东海证券、长城证券、国海证券 、中泰资管 、太平洋证券旗下的9只券商集合资管计划，业绩比较基准在3.7%至4.5%之间 。
腾讯理财通平台则汇聚了多家大券商的资管产品 ，包括华泰资管、广发证券 、海通资管 、财通资管、兴证资管在内的5家券商及券商资管公司旗下的12只产品 ，封闭期在30天至365天不等，业绩基准(年化)在3%至5.8%之间浮动 。
某头部券商资管人士对上证报表示 ，公司投研实力较强 ，旗下资管公募产品选择在自家的app宣传销售，私募大小集合产品由于不能公开宣传，会多投放几个互联网金融平台 ，这种产品错位竞争的打法效果极佳 ，旗下公私募的资管产品齐头并进，销售情况颇为理想。
